生活者の平成30年史 データでよむ価値観の変化 博報堂生活総合研究所 日本経済新聞出版社

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書 名 生活者の平成30年史 データでよむ価値観の変化

平成初期から平成末期へ、1988年と2018年の生活者の価値観はいかに変わったか? データからトレンドの変化を読み解く。

  • 平成30年の生活環境 平静ではなかった平成
    人口は平成半ば過ぎに激増から激減へ/急速に進んだ少子高齢化/他
  • 生活者による時代認識 過熱期、冷却期を経て、今の認識は“常温”へ
    生活レベル認識 意識の上では根強く「中流」/消費意欲 消費にも節約にも向かわず「低位安定」/他
  • 価値観変化の底流 “イマ・ココ・ワタシ”の充実に向かいはじめる生活者
    「公」から「私」へ まずは自分の足元固めから/「みんな」から「ひとり」へ 自立した個人としてつながる/他
  • 属性別にみる変化 家族・子ども・高齢者は、どう変わったか
    家族30年変化 家族はいま、プロジェクトへ/子ども20年変化 情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」/他
  • 生活者が変われば、マーケティングの前提も変わる 生活者の変化を、ビジネスのヒントに
    “常温社会”と向きあうマーケティング/家族 “プロジェクト家族”と向きあうマーケティング/他
編著者 博報堂生活総合研究所 発行所 日本経済新聞出版社
発行年 2019年 頁 数 261頁
状 態 カバー:スレ・汚れ(少)・ヤケ(弱)
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