【広告が効くとき】広告が売上に寄与する確かな証明

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【広告が効くとき】
★ジョン・フィリップ・ジョーンズ=著
★1997年11月25日初版第1刷
★東急エージェンシー

(もくじ)
序文
【第1部 5つの発見】
第1章 シングルソースの革新
第2章 短期の広告効果
第3章 広告は効くのか
第4章 広告アドレナリンの一滴
第5章 広告対プロモーション または広告+プロモーション
第6章 短期的効果と長期的効果との関係
第7章 幕間 成功する広告キャンペーン
【第2部 第1部の検証 78ブランドの解剖】
第8章 効く広告
第9章 効果が停止する広告
第10章 いくつかのケースで効く広告
第11章 効かない広告
第12章 市場浸透率と購入頻度
第13章 洞察から行動へ
【補章】
補章A 安定性・・および短期の不規則な変動
補章B シングルソース・リサーチの歴史 その初期段階
補章C シングルシース・リサーチの歴史 ウサギ狩り
補章D STAS測定のロジック
補章E 広告密度の計算
補章F 本調査で対象とした製品カテゴリー
◇あとがき
◇注と参考文献
◇索引

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(商品番号 R11/11)
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