1907 Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2014年 10月号[特集]2020年のマーケティング

1907 Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2014年 10月号[特集]2020年のマーケティング 收藏

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Harvard Business Review (ハーバード・ビジネス・レビュー) 2014年 10月号[特集]2020年のマーケティング
1万人超マーケターへの調査から読み解く
2020年のマーケティング組織
マーク・デスワーン・アロンズ ミルウォード・ブラウン・フェルメール 最高マーケティング責任者
フランク・ファンデンドリースト ミルウォード・ブラウン・フェルメール 最高コマーシャル責任者
キース・ウィード ユニリーバ 最高マーケティング・コミュニケーション責任者

全社でマーケティングを機能させる仕掛け人
CMOからCMTへ:
マーケティングとデジタルを統合する
スコット・ブリンカー アイオン・インタラクティブ 最高技術責任者
ローラ・マクレラン ガートナー リサーチ担当バイス・プレジデント

消費者志向の2.0から価値主導の3.0の時代へ
成熟市場における新しいマーケティング戦略
フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授
高岡浩三 ネスレ日本 代表取締役社長兼CEO

緊密な関係だけがベストではない
顧客関係性で組織は変わる
ジル・エイバリー ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師
スーザン・フォルニエ ボストン大学 スクール・オブ・マネジメント 教授
ジョン・ウィッテンブレーカー GfK グローバル・ディレクター

戦略、営業、IT……意思決定の全体像を整理する
優れたマーケターは他部門を動かす
アディトヤ・ジョシ ベイン・アンド・カンパニー パートナー
エドゥアルド・ヒメネス ベイン・アンド・カンパニー パートナー

なぜ日本発のキャラクターが世界中で愛されているのか
ハローキティに見る
グローバルなブランド拡張戦略
鳩山玲人 サンリオ 常務取締役他
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