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日本企業のマーケティング戦略に関する研究書。
本書は、日本企業のマーケティング実践を理論的・
実証的に検証する学術的研究成果であり、
約250社を対象とした調査に基づき、STP理論や営業部門との連携、
インテリジェンス活動の実態などを深掘りします。
「マーケティング戦略は業績に結びついているのか？」
という問いに多角的に迫る一冊。実務家にも示唆に富む内容で、
経営・マーケティング研究の中核文献として高く評価されています。
- タイトル: 日本企業のマーケティング力
- 著者：山下裕子・福冨言・福地宏之・上原渉・佐木将人
シリーズ：一橋大学日本企業研究センター研究叢書 第17巻
出版社：有斐閣
発行日：2012年12月7日
ページ数：294ページ
ISBN：978-4-641-16398-0
定価：3,960円（税込）
- 内容: マーケティング戦略に関する研究と実践
- 章立て:
1 問題意識と調査の概要
２ 日本企業におけるマーケティング戦略
３マーケティング戦略を支える組織プロセス
４マーケティング戦略を左右する組織パワー
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